توسعه برندسازی شخصی؛ آنچه در اولین سمینار برندسازی پزشکان گذشت…

حتماً تابه‌حال واژه‌ی برند را زیاد شنیده‌اید و اطلاعاتی از اهمیت آن در موفقیت کسب‌وکار دارید، اما آیا می‌دانستید برند سازی فقط مختص کسب‌وکارهای نوپا نیست و حتی کسانی هم که سال‌ها درس‌خوانده‌اند و کسب‌وکاری دارند، برای موفقیت و ماندن در بازار، باید وجه تمایزی داشته باشند. توسعه برندسازی شخصی در صنعت پزشکی، خیلی دیر میان پزشکان بیان و اجرا شده است. این در حالی است که هرچه زودتر برند خود را رشد دهید، آهن‌ربای قوی‌تری در بازار خواهید داشت.

توسعه برندسازی شخصی به چه معناست؟

اگر به حوزه‌های مختلف نگاهی بیندازیم، تفاوتی محسوس در افرادی که در بالاترین سطح حوزه قرار دارند و اعتبار بیشتر و سرمایه‌های بیشتر از بازار هدف جذب می‌کنند، وجود دارد.

جالب اینجاست که به لحاظ تجربه، تحصیل و تخصص، تفاوت بزرگی وجود ندارد؛ اما چرا  عده‌ای می‌توانند بسته‌بندی بهتری نسبت به خدمات و شرایط کاری ما داشته باشند؟ پاسخ این سوال در حوزه توسعه برندسازی شخصی است.

اینکه آن‌ها توانستند متخصصین خوبی باشند و ارزش‌های خوبی ایجاد کنند، قطعاً در ارائه توانایی‌ها و دیده شدن تخصص با برنامه‌ریزی عمل کردند. در واقع برندسازی شخصی، دیده شدن شما نیست، دیده شدن توانایی‌های شماست.

برند شما آن چیزی است که وقتی شما داخل اتاق نیستید، در مورد شما می‌گویند. برند شما مدرک تحصیلی‌تان نیست، برند شما تعداد اتاق عمل‌های شما نیست، برند شما اینکه کجا تحصیل کردید نیست. برند شما سبک‌ رفتار و ارائه‌ی توانایی‌های شماست؛ و شما چه بخواهید و چه نخواهید، برند هستید؛ ولی آیا برند خوب یا بد؟!

برند شخصی خوب چه شاخصه‌هایی دارد؟

یک برند شخصی موفق باید ویژگی‌هایی داشته باشد که او را از دیگران متمایز کند و جایگاه قدرتمندی در ذهن مخاطبان ایجاد نماید. پیش از هر چیز، الگو بودن یک شاخصه مهم است؛ یعنی دیگران شما را به‌عنوان فردی قابل احترام و قابل اعتماد بشناسند و از شما الهام بگیرند.

همچنین، یک برند شخصی موفق از ادعاهای بی‌اساس و غیرواقعی پرهیز می‌کند و بر اساس شفافیت و صداقت عمل می‌نماید. داشتن هواداران و مشتریان وفادار که علاقه‌مند به تعامل با شما باشند، نشان‌دهنده موفقیت شما در جلب اعتماد و ایجاد ارزش است.

اگر افراد با اشتیاق درخواست عکس گرفتن با شما را دارند یا شما را باافتخار به دیگران معرفی می‌کنند، این به معنای جایگاه تثبیت‌شده شما در صنعت یا حوزه کاری‌تان است.

اعتمادسازی یکی دیگر از ارکان مهم برند شخصی است؛ افراد باید به شما اطمینان داشته باشند و حاضر باشند توصیه‌ها و مشاوره‌های شما را جدی بگیرند. در مجموع، یک برند شخصی قوی، نه‌تنها باعث افزایش اعتبار و نفوذ شما می‌شود، بلکه درهای جدیدی از فرصت‌ها را نیز به رویتان می‌گشاید. پس بهتر است برای توسعه برند شخصی‌تان، سوالات زیر را از خودتان بپرسید:

• آیا شما الگو هستید؟
• آیا ادعاهای بی‌مورد نمی‌کنید؟
• هواداران یا مشتریان علاقه‌مند دارید؟
• آیا به‌عنوان یک برند و متخصص، درخواست عکس گرفتن با شما می‌کنند؟آیا با افتخار شمارا معرفی می‌کنند؟
• به شما اعتماد دارند و توصیه از شما دریافت می‌کنند؟

بیشتر بخوانید: برندسازی پزشکان

سخن پایانی

توسعه برندسازی شخصی دیگر یک انتخاب نیست، بلکه ضرورتی است که می‌تواند مسیر حرفه‌ای شما را متحول کند. در دنیای امروز، داشتن تخصص به‌تنهایی کافی نیست، بلکه نحوه ارائه این تخصص و ساختن تصویری معتبر و ماندگار در ذهن مخاطبان اهمیت بسیاری دارد. پزشکانی که به توسعه برند شخصی خود اهمیت می‌دهند، نه‌تنها اعتبار بیشتری کسب می‌کنند، بلکه اعتماد و وفاداری بیشتری نیز از بیماران و همکاران خود به دست می‌آورند. اگر می‌خواهید در حوزه کاری خود متمایز باشید، باید به برندسازی شخصی به‌عنوان یک سرمایه‌گذاری بلندمدت نگاه کنید و همواره در جهت تقویت آن گام بردارید.