برندسازی پزشکان؛ اصول تبدیل شدن به پزشک برند

برندسازی پزشکان یکی از اقدامات هوشمندانه است که کمتر کسی به جزئیات آن توجه کرده است. اگرچه برندسازی و بازاریابی در این حیطه چندان مرسوم نیست، اما پیشنهاد ما این است که به‌عنوان پزشک از آن غافل نشوید! در این مطلب به بررسی این موضوع پرداخته و ایده‌های مختلف را برای بهترین برندسازی در اختیار شما قرار خواهیم داد.

برندسازی پزشکان

نام برند شما چیست؟ آیا تمایل دارید به یک برند در حیطه فعالیت پزشکی تبدیل شوید؟ در ابتدا شاید این سؤال برای مدیران و مسئولان پزشکی غیرعادی به نظر برسد. بیشتر اشخاص تصور می‌کنند برندسازی تنها مختص کالاهای مصرفی نظیر نوشابه و اتومبیل است. آیا برندسازی پزشکان امری صحیح است؟ بهتر است بگوییم، برندسازی مختص تمام سازمان‌هاست؛ نه فقط شرکت‌های دارای کالاهای مصرفی! احزاب سیاسی، خیریه‌ها، دانشگاه‌ها و حتی برخی افراد هم برند خود را دارند. بنابراین اگر حیطه کاری شما پزشکی است، بد نیست به فکر برند خود باشید!

نام برند شما تنها بیانگر عملکردتان نیست. این امر مرتبط با رابطه شما با بیماران و بازخورد احساسی آنان نسبت به شماست. بنابراین می‌توان گفت بسیاری از پزشکان دست به تلاش‌های زیادی در حوزه برندسازی زده، اما بیماران تصمیم خود را بر اساس تجارب شخصی می‌گیرند. پس آیا درک بیمار با شما متفاوت است؟ این سؤالی است که شما باید به آن درباره چگونگی تعریف و ترویج برند خود فکر کنید.

۴ ایده برای برندسازی پزشکان

ما در این مقاله به ۴ ایده برندسازی پزشکان می‌پردازیم تا شما را با سرعت بیشتری به‌سوی اهدافتان سوق دهد. این موضوع به‌تنهایی باعث شده تا زمان، هزینه و تلاش هدر رفته‌تان را جبران نمایید.

تداوم اولویت‌بندی

برندسازی به‌مثابه اعتبار شخصی، عمدتاً روی قابلیت اطمینان متمرکز است. بنابراین، اگر هدف شما برندسازی در حیطه پزشکی است، تلاش کنید با اقدامات مرتبط با بیماران چنین امری را عملی کنید. به‌عنوان‌مثال، تلاش کنید با در نظر گرفتن شرایط والدین مشغول به‌عنوان یک پزشک اطفال محبوب نزد همگان شناخته شوید. اگر به‌عنوان پزشک اطفال در ساعات اولیه صبح یا شب‌ها در دسترس والدین و فرزندشان باشید، این امر به برندسازی شما کمک خواهد کرد.

بنابراین به نظر می‌رسد اگر تمام ‌وقت و هزینه خود را صرف امور تبلیغاتی اعم از وب‌سایت، لوگو، بروشور، مدیریت داروخانه، بنر و… کنید، اما تجارب شخصی بیماران متناقض و ناسازگار باشند، برندسازی در حیطه پزشکی بیهوده خواهد بود. ایجاد یک تصور بصری قوی و عمیق، ضمن بیان اهداف تبلیغاتی مطابق با تجارب شخصی بیمار، شما را از کوتاه‌ترین مسیر ممکن به مقصد می‌رساند. برند خود را در کوتاه‌ترین مسیر، با صرف وقت و هزینه کمتر در خاطر بیماران حک کنید.

به دنبال بازخورد باشید

همیشه مطمئن شوید که برندسازی در راستای نیت شماست. در این مسیر به بازخوردهای صادقانه بیماران نیاز خواهید داشت که معمولاً هم آن را به ساده‌ترین شکل ممکن دریافت می‌کنید. برای تحقق این امر، از بررسی‌ها و نظرسنجی‌های آنلاین شروع کنید. احتمالاً این کار هزینه زیادی به‌دنبال نخواهد داشت.

بررسی دیدگاه بیمار قادر است حقایق را رو کند. با آنکه مواجه‌شدن با حقایق همیشه سخت است، اما با درک واقعیت قادر خواهید بود تا مسیر برندسازی خود را تغییر دهید. اگر به‌دنبال برندسازی هستید، باید علاوه‌بر در دسترس بودن، خدمات عالی نیز ارائه دهید.

شما در مرحله دریافت بازخورد، جدا از نظرات بیماران می‌توانید از سایر پزشکان هم‌رده که با شما در یک مرکز درمانی کار می‌کنند، کمک بگیرید. شنیدن نظرات همکاران درباره خدمات شما می‌تواند تأثیرات بسزایی در فرآیند برندسازی پزشکان داشته باشد.

هر کاری را نکنید!

تقلا نکنید! خودتان را به این در و آن در نزنید. درواقع تلاش نکنید تا بهترین شوید. بسیاری از پزشکان در طول دوران کارکرد خود تلاش کرده‌اند تا با تحقق خواسته‌ها و مقاصد دیگران هر کاری را انجام دهند تا بهترین بمانند. این عمل هرچند دشوار، اما غیرممکن است. شما قادر نیستید با عملی کردن ایده‌های دیگران تا ابد از نردبان آن‌ها بالا بروید. به نظر می‌رسد خوب بودن کافی است.

فراموش نکنید خوب بودن به‌اندازه خود متفاوت به نظر می‌رسد. تلاش کردن برای هر کاری، شما را از نگاه بیماران به فردی مشکوک تبدیل می‌کند. بنابراین، تقلا کنید وظایف خودتان را به انجام برسانید و بدانید چه‌کاری را باید انجام دهید. برندسازی پزشکان را به چند عامل کلیدی محدود کنید. این امر برندسازی شما را تسهیل خواهد کرد. ازاین‌رو، شانس بیشتری برای ایستادن و تحقق آرمان‌هایتان خواهید داشت.

زمان طبقه‌بندی و تازه‌سازی فرا رسیده!

پایان تمام مراحل نوسازی است. مروری روی تمام اقداماتی داشته باشید که تاکنون انجام داده و به‌پایان رسانیده‌اید. به نظر می‌رسد وقت بازرسی و ارزیابی تمام موارد بازاریابی و برندسازی پزشکان فرارسیده است. بهتر است تمام عناصر موجود از لوگو، وب‌سایت و حتی نام برند را بررسی جزئی نمایید.

احتمالاً در حال حاضر وقتی به لوگو، وب‌سایت و نام تجاری خود نگاه می‌کنید، آهی می‌کشید و احساس تمام‌شدگی می‌کنید. این امکان وجود دارد که در چند سال گذشته حین طراحی لوگو به فکر ایده‌ها و اهداف دیگری بودید که امروز دیگر چندان برایتان اهمیت ندارد.

بنابراین، سعی کنید لوگو و دیگر موارد برندسازی پزشکان را مطابق با زمان کنونی تغییر دهید. لازم نیست نشان‌های بازاریابی در حیطه پزشکی را هرروزه زیر ذره‌بین بگذارید و آن‌ها را عوض بدل کنید!

این تغییرات باید حداقل هر ۵ سال یک‌بار صورت بگیرند. اطمینان حاصل کنید که موارد تبلیغاتی به‌کار گرفته تا امروز نشانی از بازاریابی در حیطه پزشکی دارند.

خدمات شهرآرا

اگر شما داروخانه دارید و می‌خواهید برند داروخانه‌تان در ذهن بیماران مانا باقی بماند، کافی است فکری به حال وضعیت دکوراسیون داروخانه‌تان کنید. برای ترغیب بیشتر مشتریان، فقط ارتباط خوب با آن‌ها کافی نیست. دیزاین داروخانه هم تاثیر زیادی در جذب مشتری دارد. برای تغییر طراحی دکوراسیون داروخانه و بازسازی آن، کافی است فرم درخواست مشاوره و رزرو را تکمیل کنید تا گروه معماران شهرآرا در کوتاه‌ترین زمان ممکن پاسخگوی شما باشند.

بیشتر بخوانید: برند شدن داروخانه

سخن پایانی

در پایان، برندسازی برای پزشکان نه‌تنها ابزاری برای جلب اعتماد بیماران است، بلکه راهی مؤثر برای تثبیت جایگاه حرفه‌ای در یک بازار رقابتی محسوب می‌شود. ایجاد یک برند قوی بر اساس تخصص، اخلاق حرفه‌ای، و تجربه بیمار می‌تواند تصویر مثبتی از پزشک در ذهن افراد ایجاد کند و باعث افزایش اعتماد و وفاداری بیماران شود. همچنین، استفاده از استراتژی‌های نوین بازاریابی و حضور فعال در فضای مجازی، می‌تواند تأثیرگذاری برند را دوچندان کند. با تمرکز بر نیازهای بیماران و ارائه خدمات باکیفیت، پزشکان می‌توانند برندی ماندگار بسازند که نه‌تنها موفقیت حرفه‌ای، بلکه اعتبار شخصی آن‌ها را نیز تقویت کند.

منبع +